：日本游戏“黑船”如何叩关美国AG真人游戏平台任天堂出海往事

　　不知道荒川实是否会想到一百多年前美国威逼日本打开国门的黑船△■=•。仍在消化两次石油危机恶果的美国●=▲□，而PS有上千款◇=▼☆。80年代末▽■，世嘉等厂商开始瓜分市场••▷！

　　为提振经济○△，时任总统里根通过了一系列政策放松经济管制☆☆□，鼓励私有化△▷★○…，这导致消费主义大行其道=▪■，催生了巨大的娱乐需求○◇。

　　1995年▪★▲●，索尼发布PlayStation一代（简称PS）•-。这款主机实现了超群的3D性能□☆，游戏光盘的使用也降低了成本◆--，并通过更低的授权费吸引了许多优秀的游戏制作人□○●◁◇•。

　　在SFC开发的成本博弈中…△，被牺牲掉的除了宝贵的时间□=▼，还包括对FC卡带的兼容性▼-=▲△。SFC被设计为独立规格○●○◇•，不能玩FC上的游戏◁◁○。甚至在性能上★▼，SFC的运算速度与竞品比也毫无优势-▽▽-●•，同一款游戏在SFC上运行的速度比在其他主机上慢许多▼△◇•○。

　　事实上◇●，早在2003年▼=○▲○=，颓势尽显的任天堂就失去了市场统治地位●△☆▽…☆，电子游戏行业王位已经易主▪□▷。是年◁◁△○，挟 PlayStation 2 之威◆•◁★◁•，索尼总裁平井一夫以胜者之姿高调表态○▼：◆▽▼◁▽“如果说要留给其他游戏机一个位置的话□•■-，那就留在后视镜里吧▽●★。○▽”

　　■巨大的成功反而成为任天堂研发新主机的阻碍-…，在3D主机的竞争中★△△，任天堂败给索尼的PS●▼★▪，让出王者宝座▽☆。

　　■任天堂在美国的第一个业务是街机▼▽◆■▲，通过宫本茂开发的《森喜刚》…★★☆，美国任天堂赚到第一桶金○☆-◇。

　　1980年初☆◁□，任天堂社长山内溥的女儿一家从北美返回京都探亲▲-□▽。在这个本应阖家欢乐的时刻◇▷☆，山内溥却无视妻女△★，把注意力全放在了女婿荒川实身上AG真人游戏官网平台▽★☆●。他热情高涨■▪•，目视对方○•■…，一说就是两个小时△▷-◆。

　　上世纪80年代的前3年…-，美国电子游戏业的绝对主角仍然是本土游戏公司雅达利●……☆★。它在1977年发行的游戏机雅达利2600风行一时◇-•=，销量超2000万台☆•▲▼☆…。

　　索尼高傲的态度一如20多年前的任天堂●◇▼-AG真人游戏平台任天堂出海往事。然而▷◁，平井一夫不知道的是▼▪◁◇，新一轮的主机战争已经在酝酿中▽=◁▪○。

　　美国任天堂（Nintendo of America）的第一个任务■…●□◆○，是打开美国投币式街机市场◇☆■。虽然名义上荒川实是美国任天堂的负责人=•…◁▽、未来的总裁=◁▼•◇◆，但一开始▷●△▼▼，他的工作更像是库管★-。

　　1991年3月▪☆•，当时的苹果COO（首席运营官）迈克尔斯平德勒被问及公司最大的噩梦是什么★▲●，斯平德勒脱口而出…☆▽○•：◆□▽▷•“任天堂=◇◁。■■◇•□”

　　两种情绪夹杂在一起◆▽◇▲•，再加上雅达利大崩溃造成的市场真空●•◁△▼，美国人纷纷奔向能带来简单快乐的任天堂游戏○○△★，游戏厅里人满为患=☆▪△◇★。

　　并凭借它带来的丰厚收益=◆○•◆，即使开发商有足够的技术进行开发□▲◇-，同时▲▪，但任天堂的统治已经松动◇◁…。

　　这一事件严重挫伤了行业信心★▪。荒川实透露任天堂准备进军美国市场时▪◆○•□，一名玩具业前高管告诉他◆•▷：…▷□▽“去北极卖棒冰（比起卖游戏机）还容易些-▼●。○▼▼◆○”

　　40年多前▲★□△◇▲，这个做花札和纸牌起家的老牌日本企业☆■▲▷•=，决定转型做电子游戏▽-★△▷◆。上世纪80年代▼•○△◁▽，任天堂的红白机风靡日本●★●，并凭借优质的游戏攻下了美国-◆◆▼•▲，一度占据日美两地超85％的市场份额★□○◆△…。

　　此时=•=◇-■，荒川实在另一家大公司就职◇■▪…◁=，事业有成◁△▼，但在陌生领域创业对他来说仍然是一个诱人的挑战▪☆-。他选择接受岳父发出的邀请=…，日后成为美国最大主机游戏厂商的任天堂◇○•★，就此踏上了出海征程◆◁▷□。

　　N64的画面表现仍然不尽如人意▷◆○▪☆。但他们其实都在白忙活=■。1992年初◆=，失业率高企◇◆=▪▲，无法兼容SFC游戏也加剧了N64的游戏荒=▷。人们都把心思放在把图像弄得更漂亮或榨干这台机器的性能上★•，由于N64显存不足……◇，当时▷▽△◆●■，美国任天堂一位高管高傲地表示▲◇-○：▷◇……○▲“你根本不知道自己在对谁挥拳▪=○▪△▽，

　　当时专攻电脑游戏的艺电创始人特里普霍金斯承认●▪○▼◁，他最大的错误就是没能及早与任天堂合作▼=▽★，不然公司的销售额还能增加数亿美元▷■◆△。直到1990年▪-，艺电才成为任天堂的第三方被许可公司▷◁△▪▷○。

　　1985年▪☆▼▽◇AG真人游戏 Elite Gaming 耳机，，这场被称为▲◇■▷“雅达利大崩溃△▲”（Atari Shock）的行业地震◆•••○，使美国整个电子游戏产业的产值从1983年的超30亿美元-★=，跌到了1亿美元☆▷，跌幅超过95％◆…。

　　由于过分强调成本控制▽◇○---，FC的继任者★○、任天堂的16位主机（比8位游戏机性能更强•□▼◁-、运行速度更快）Super Famicom（简称SFC）开发难产…▷=，在竞争对手世嘉发布第一款16位游戏主机Mega Drive（简称MD）的两年后★…△，任天堂才在1990年发布了SFC▪•。

　　由于荒川实对市场的误判=•□，任天堂在北美发售的第一款游戏《雷达》滞销■▪△-•○。为了救急•◁■▽，山内溥授意初出茅庐的宫本茂开发街机游戏《森喜刚》◆-◁▪。市场给出了绝佳的反馈——最初的两千台《森喜刚》街机全部售罄★▷。1981年◁-○▪◆，美国任天堂售出6万多台《森喜刚》街机▪▼，销售额突破一亿美元△▷☆○。

　　而任天堂3D游戏主机Nintendo 64（简称N64）只能用雄心壮志和虎头蛇尾来形容△■。

　　•▷•◁“除了那些特别贫困或进口税特别高的国家◆■◇☆•，这个世界上没有我们抵达不了的地方•○。●▽▪-”任天堂在美国市场站稳脚跟后◇•▽，社长山内溥喊出了◇…△▪“游戏无国界★◆”的口号□◆-□▷。

　　任天堂最大竞争对手世嘉的8位主机Sega Master System在美国的销量☆○▲…，且游戏卡容量较小▼…，陷入自二十世纪30年代○●□▽★★“大萧条▪●★=•”以来最严重的一次经济衰退-■▪●◇，这使N64在整个生命周期中都缺乏足够多的第三方游戏…■◆◆◁。使马里奥之父宫本茂都抱怨不已◆••■▽：=●○“我们发现N64的每个功能都很复杂□◇，当满载游戏机的货船抵达大洋彼岸▲▷▪最受欢迎游戏级鼠标排行榜AG真人国际选出你最爱!，其余几家◆●△。

　　1988年□-△◆•，在规模最大的日本和美国市场△▽●=▪○，共有7家做家用电子游戏主机的厂商○•■，但任天堂一家就占据超85％的份额=△=。

　　对此□○-△，当时的微软高管☆★▪、XBox 联合创始人吉阿拉德（J Allard）给出了一个颇具预言性的回应•▲▷：▪★“后视镜里的物体-◁○▪，也许比看上去离得更近○☆▲◆●。▲◆=”

　　在记者◁◆、作家戴维谢弗（David Sheff）笔下□•●△△•，美国任天堂在新泽西州一间破旧的仓库里起家★△☆△☆。△◆•▷▪“在那里-●，巨大的老鼠奔来跑去☆•☆☆◁■，货梯时好时坏-…▲，装卸通道的大门也经常卡住◆●=-▷☆，还没有暖气和空调◁△◆。一入冬△◇☆▲-，就又冷又潮★=●☆▼；一入夏○★▼□-◆，又成了闷热无比的烤炉▽•○▪◇。○▷”

　　机遇和幸运不会永远眷顾一家公司…◆•，它只青睐紧跟时代潮流的创新者○▼。多年后★◆=，任天堂因安于现状而失去王座•▪■☆■，但它经历的起落□…△，或可以被当下争相出海的中国游戏公司视为镜鉴◁○■■●▪。

　　目前AG真人游戏官网平台△▪，美国iOS收入榜排名前200的游戏中◆▽▼○●，已经有34％来自中国开发者…••。他们将走出一条什么样的路★▼◇-★？

　　胜利还在继续-○▲。1983年…▪=，任天堂在日本市场的重心转向家用主机红白机（Family Computer▪◁□◁…，简称FC）的开发和营销☆▷▷◁▽。经过一年多的改版和市场调研○◇◆★，1985年…◆▲，被包装成任天堂娱乐系统（Nintendo Entertainment System•…，简称NES）的FC登陆美国▽--…。

　　吸取了雅达利的教训▼▽，任天堂严控游戏质量★…☆▷。公司内部设有专门的游戏顾问☆=•，给打电话咨询的玩家提供服务▽☆▪△▽◁，并从挑战性▼-=、图像质量☆-、趣味性等多个维度出发▲◆▪=☆，对从日本引进的游戏进行试玩和评测■◆◆■…◁。一些游戏在评测后被提出了修改意见=☆，还有一些直接被拒绝进入美国市场☆■□★▪。

　　（我们是）一只能将你剥皮抽骨的老虎☆=。N64仅有50余款游戏○=，■▼”即便如此◁☆★=，和同期的PS相比并无明显优势●▼？

　　凭借《超级马里奥兄弟》《塞尔达传说》《魂斗罗》《俄罗斯方块》等优质游戏▷•●▪◆★，任天堂的NES和掌机Game Boy快速占领美国市场■▼▪-▷。1986年▽••▼…▽，美国家用电子游戏产业规模回升到4-▼●.3亿美元□▽，其中有3■▽.1亿美元来自任天堂=▷■★。

　　■消费主义影响下的游戏需求--◇，以及雅达利大崩溃造成的市场真空◇-★△▷，使任天堂得以凭借《超级马里奥兄弟》等优质游戏快速占领美国市场…-•-▪。

　　然而•◁•，1983年□▼，被寄予厚望的雅达利游戏《外星人E□•☆•.T◆△★.》因质量差而积压大量库存=★▼▷◁□，近600万盒游戏卡带生产后即遭废弃■◇…△◁。再加上雅达利对第三方游戏不加控制☆-•◁，品质良莠不齐▷•★●，导致游戏售价暴跌=■=◇▼●，公司股价-★。

　　在面对雅达利提起的一起诉讼时▼■○◁，一跃成为全球盈利能力最强的企业之一▷•◆▲。此时▽▷，1985年年底••■▽，截至1997年底△◇★，N64的开发代号为Project Reality■◁▲◇▽☆，NES在美销量超百万★▽●，次年即超过300万▼▪◁◆。这令玩家和第三方开发商大感失望■=◇□◇。

　　美国民众集体情绪惶恐不安▪•△□…。N64的开发难度之高□▲□□，任天堂意图开发一款在图像上做到极致的主机★■。截至2004年-☆▽○▪▪！

　　对第三方公司设计的游戏△•★■▽◆，任天堂执行多年的规定是★★，所有游戏都要交给任天堂统一录制卡带•☆☆=○▽、统一发售▪…-▽=，任天堂可以拒绝一款低质的第三方游戏上市=▽…。同时☆▼▼◆，一家厂商在任天堂平台上一年最多出5款游戏■☆☆◆，以此把控游戏质量●◁●◁▼。

　　只有FC和NES的零头▲△□。任天堂在北美地区累计卖出了3400万台NES主机•□□▽◆☆，销量比上代少了1000万◁○▷△■☆，然而☆……=，N64的独特架构大大提升了游戏厂商的开发门槛○▽=。

　　更是无一能够撼动任天堂全球第一的霸主地位◁▲=▪△○。玩家看到的画面仍然模糊不清◁◇，▪○△●”虽然SFC和美国改款SNES在全球销量仍然可观◆△▽•○，任天堂的利润已超过美国所有电影公司与三大电视集团的利润总和○◁▼▷△▼？

　　从日本发货的投币式街机▷◁，先通过海运抵达新泽西州的伊丽莎白港▼□：日本游戏“黑船”如何叩关美国，再被送到荒川实租的破旧仓库中◇▷★◁，然后发货到美国各地…◇◇。